คลื่นลูกใหม่แห่ง Wellness Tourism

วิเคราะห์แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของนักท่องเที่ยวและโอกาสครั้งสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ

ภาพรวมการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวไทย

อาจารย์ทศพร เลิศพิเชฐ
ประธานกรรมการบริหารศูนย์ข้อมูลธุรกิจไทยจีน มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทยกำลังแสดงสัญญาณการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งหลังผ่านพ้นช่วงวิกฤต โดยจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สร้างความหวังให้กับการกลับมาของรายได้มหาศาลที่เป็นเสาหลักของเศรษฐกิจประเทศ

แนวโน้มจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ (ล้านคน)

กราฟแสดงการฟื้นตัวของจำนวนนักท่องเที่ยวตั้งแต่ปี 2019 ถึงประมาณการปี 2025 ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตที่กลับใกล้เคียงช่วงก่อนวิกฤต

5 อันดับนักท่องเที่ยวปี 2024 (โดยประมาณ)

สัดส่วนนักท่องเที่ยวจากมาเลเซียและจีนยังคงเป็นตลาดหลัก
แต่การกระจายตัวของนักท่องเที่ยวชาติอื่น ๆ ก็มีความสำคัญเพิ่มขึ้น

ตลาดนักท่องเที่ยวจีน: จุดเปลี่ยนที่ต้องจับตา

นักท่องเที่ยวจีน ซึ่งเคยเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของไทย กำลังกลับมาพร้อมพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง จากการเดินทางแบบกลุ่มใหญ่สู่การท่องเที่ยวด้วยตนเองที่เน้นคุณภาพและประสบการณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

พฤติกรรมการเดินทางที่เปลี่ยนไป

70%

ทัวร์กลุ่มก่อนโควิด

80%

เดินทางอิสระ (ปัจจุบัน)

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนความต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและยืดหยุ่นมากขึ้นของผู้มาเยือนชาวจีนรุ่นใหม่

การใช้จ่ายที่เน้น "ประสบการณ์" มากกว่า "ชอปปิง"

ค่าใช้จ่ายด้านประสบการณ์ เช่น กิจกรรมสุขภาพ วัฒนธรรม และอาหาร เพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แซงหน้าการชอปปิงสินค้าฟุ่มเฟือย

การรับมือของไทย: การปรับตัวเชิงกลยุทธ์

ทั้งภาครัฐและเอกชนของไทยต่างเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองต่อภูมิทัศน์การท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป โดยมุ่งเน้นการยกระดับคุณภาพและความปลอดภัยเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง

ภาครัฐ

✓ มาตรการยกเว้นวีซ่า (Free Visa)
✓ ยกระดับความปลอดภัยและภาพลักษณ์
✓ ส่งเสริมการท่องเที่ยวยังเมืองรอง

ภาคเอกชน

✓ พัฒนาสินค้าท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่ม
✓ ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลสร้างประสบการณ์
✓ นำเสนอ Wellness & Spa รูปแบบใหม่

เป้าหมายร่วม: การท่องเที่ยวคุณภาพสูงและยั่งยืน (High-Quality & Sustainable Tourism)

แผนภาพแสดงการทำงานร่วมกันของภาครัฐและเอกชนเพื่อมุ่งสู่เป้าหมายการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและสร้างมูลค่าเพิ่ม

อนาคตคือ Wellness: เครื่องยนต์เศรษฐกิจตัวใหม่

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลง Wellness Tourism หรือการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ได้กลายเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงและเป็นคำตอบเชิงกลยุทธ์ที่สามารถเพิ่มมูลค่าและรายได้ให้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยได้อย่างมหาศาล

มูลค่าตลาด Wellness Tourism โลก (ประมาณการปี 2025)

$1.3 ล้านล้าน

รายได้เฉลี่ยต่อคนต่อทริป:
Standard vs. Wellness

รายได้เฉลี่ยต่อคนต่อทริป

นักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพมีแนวโน้มใช้จ่ายสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในหมวดที่พัก บริการสุขภาพ และอาหาร

คาดการณ์รายได้จาก Wellness Tourism ในไทย (พันล้านบาท)

ด้วยศักยภาพที่มีอยู่คาดว่ารายได้จากการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจะเติบโตแบบก้าวกระโดดและกลายเป็นแหล่งรายได้สำคัญในอนาคต

SWOT Analysis: ศักยภาพไทยในเวที Wellness โลก

การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค ช่วยให้เห็นภาพรวมและแนวทางการพัฒนาเพื่อครองตำแหน่งผู้นำด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในระดับโลก

จุดแข็ง (Strengths)

  • ชื่อเสียงด้านบริการและการต้อนรับ (Hospitality)
  • ศาสตร์การแพทย์แผนไทยและสมุนไพรที่เป็นเอกลักษณ์
  • ความงดงามของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ
  • ความคุ้มค่าของค่าใช้จ่าย (Value for Money)

จุดอ่อน (Weaknesses)

  • โครงสร้างพื้นฐานในบางพื้นที่ยังต้องพัฒนา
  • ขาดมาตรฐานกลางและการรับรองคุณภาพบริการ
  • การตลาดที่ยังไม่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายชัดเจน
  • ปัญหาการกระจุกตัวของนักท่องเที่ยวในเมืองหลัก

โอกาส (Opportunities)

  • กระแสรักสุขภาพทั่วโลกที่กำลังเติบโต
  • ต่อยอด “แบรนด์ประเทศไทย” สู่ Medical Hub
  • บูรณาการกับการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจ (MICE)
  • ดึงดูดกลุ่มผู้พำนักระยะยาว (Long-stay)

อุปสรรค (Threats)

  • การแข่งขันสูงจากประเทศเพื่อนบ้าน (เช่น เวียดนาม, อินโดนีเซีย)
  • ความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลก
  • ปัญหาภาพลักษณ์และความปลอดภัยในบางครั้ง
  • ผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

เมืองเด่น: หมุดหมายแห่ง Wellness ของไทย

ประเทศไทยมีจังหวัดที่มีศักยภาพสูงหลายแห่ง ซึ่งมีความพร้อมทั้งด้านภูมิศาสตร์ การบริการ และการคมนาคมที่สะดวก เหมาะจะเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ

🌿
เชียงใหม่

ศูนย์กลางภาคเหนือ บรรยากาศสงบ สปาและโยคะชั้นนำ เหมาะแก่การพักผ่อนกายใจ

🌊
ภูเก็ต

รีสอร์ตหรูระดับโลก บริการสุขภาพครบวงจร สนามบินนานาชาติ เดินทางสะดวก

🏥
กรุงเทพมหานคร

ศูนย์กลางการแพทย์ชั้นนำ เดินทางง่าย กิจกรรมหลากหลาย ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์

🧘
เกาะสมุย

เกาะสวรรค์แห่งการพักผ่อน ศูนย์ดีท็อกซ์และโยคะชื่อดัง บรรยากาศเป็นส่วนตัว

👑
ประจวบคีรีขันธ์

เมืองตากอากาศหัวหิน ตลาดลูกค้าระดับบน เข้าถึงง่ายจากกรุงเทพฯ
 

การมุ่งสู่ Wellness Tourism ไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่เป็น "ทางรอด" และ "ทางรุ่ง" ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยในอนาคต

อาจารย์ทศพร เลิศพิเชฐ

ประธานกรรมการบริหารศูนย์ข้อมูลธุรกิจไทยจีน มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ